ブランドと聞いてロゴを思い浮かべる人は多いと思います。良いロゴは、ブランド アイデンティティの重要な要素です。しかし、ブランドはロゴをはるかに超えています。それは、顧客があなたのことを考えたときの感情的な反応です。あなたがなりたい人、あなたが何であるか、そして人々があなたとどのように交流するかの総和。要するに、それはあなたの会社が目指すすべてのビジョンです。

これはサイコバブルのように聞こえるかもしれませんが、いくつかの優れたブランドについて考えてみてください。Apple は、「Think different」というキャッチフレーズと美しくミニマリストなデザインを備えています。クリスマスを代表する清涼飲料コーラ。世界屈指のエンターテイメント企業、ディズニー。これらの企業は、単に個性を持っているだけではありません。彼らは、世間の認識を有利に活用できるように巧妙に設計されています。

今日、ブランディングはかつてないほど重要になっています。あなたの顧客は、インターネットのおかげで新しい行動を取っています。彼らはあなたとあなたの競合他社のウェブサイトを互いにチェックし、誰と一緒に行くかを決めています.ほとんどの場合、顧客はあなたと話をしたり、物理的な施設を訪れたりすることなく、あなたとあなたの会社について決定を下します.彼らはどのようにその決定を下しますか？あなたのブランドを評価することによって。そのため、ブランディング、オンライン プレゼンス、およびマーケティング資料が、実際のビジネスと同じくらい強力であることが絶対に重要です。多くの場合、顧客になりたいかどうかを判断するのは、すべての人々です。

上で論じた企業を例にとると、IT 業界の多くの人々が、Apple 製品について特別なことは何もないと言っていることが記録に残っています。ブラインドテイストテストでは、コーラは常に最大のライバルであるペプシに負けています。そしてディズニーは、今日彼らがやっていることを他のみんなと同じくらい大好きです。しかし、この伝説的なストーリーテラーが現在注目しているストーリー (マーベル、スター ウォーズ、ピクサー) は、創造性のために購入したものであることを思い出してください。

では、これらの企業と競合他社の違いが製品自体にない場合、それはどこにあるのでしょうか?それはブランドの中にあります – それは、それぞれが顧客に対してではなく、彼らと一緒に語っている物語の中にあります.

この最後のポイントは、優れたブランドの考え方の中心です。それは、「作られた」ものではなく、真空の中に存在するものではありません。ブランドはあなたとともに変化し、顧客があなたのビジネスの経験を評価するにつれて、意味合いを拾い上げます。あなたがそれについて話している話。有機的に進化していきます。ブランドはウェブページにあるアイコンではなく、あなたとあなたの顧客の頭の中にあるアイデアです。

これが、正しく理解する必要がある理由です。多くの人が良い話をすることができます。しかし、彼らは適切なストーリーを見つけることができますか?そして、彼らがそれを見つけたら、彼らはそれを最善の方法で、あなたが真に一緒に暮らすことができる方法で伝えることができますか?ブランディングに信憑性が欠けていると、顧客はそれを理解します。

一人でこれを効果的に行うことはできません。それが、Kiss Designのような人々が存在する理由です.私たちの主な仕事は、あなたとあなたのビジネスの専門家になり、あなたとあなたの顧客のストーリーを可能な限り伝えることです.一部の企業は他の企業よりも明白なストーリーを持っているかもしれませんが、偉大なブランドの種を核心に持っていない企業はまだ見つかっていません.